KEVONSTAGE STUDIOS · CAMPAÑA DE CLIPS ORGÁNICOS
Safe Space y Bald Brothers llevaban seis y siete meses desde su lanzamiento. En 45 días, la campaña generó más de 42 millones de visitas orgánicas y aproximadamente 100,000 visitantes únicos.
2 SERIES INACTIVAS
6 Y 7 MESES DESPUÉS DEL LANZAMIENTO
SIN NINGUNA OTRA CAMPAÑA DE MARKETING ACTIVA
PLAZO DE PUBLICACIÓN · DEL 18 DE MARZO AL 1 DE MAYO DE 2026
DEL CONTENIDO EXISTENTE AL ALCANCE ORGÁNICO
Dos series antiguas, convertidas en nuevos clips.
Los clips se publicaron orgánicamente. El retargeting se ejecutó durante las últimas tres semanas.
2 SERIES
17 EPISODIOS
APROXIMADAMENTE 10 HORAS DE MATERIAL ORIGINAL
IMPACTO DE LA CAMPAÑA
VENTANA DE PUBLICACIÓN
45 DÍAS
Las publicaciones orgánicas no recibieron promociones pagadas
Visitantes únicos
~100K
Redondeado y deduplicado
VISTAS ORGÁNICAS
42M+
No hay promociones pagadas
Publicaciones orgánicas
3,800
Publicado en aproximadamente 619 cuentas
EL DESAFÍO
Ambos programas habían estado en silencio durante semanas, y no se estaba ejecutando ningún otro marketing. Los productores querían que cualquier cambio en la actividad de la audiencia fuera medible en comparación con la línea de base anterior de los títulos.
Cronología de la campaña
01 LANZAMIENTO
Atención inicial del público
02 INACTIVO
Seis y siete meses después del lanzamiento
03 CAMPAÑA
45 días de publicación orgánica
LA HIPÓTESIS
Los editores seleccionaron momentos prometedores, los publicaron como clips, monitorearon el rendimiento y readaptaron los clips con mejor rendimiento.
La campaña alcanzó sus objetivos.
Los editores encontraron momentos prometedores en ambos programas, los convirtieron en clips optimizados para cada plataforma y los publicaron en cuentas de redes sociales. Las publicaciones con mejor rendimiento se reutilizaron, mientras que la mayoría de las publicaciones siguieron siendo únicas.
01
Seleccionar
Los editores utilizaron el juicio humano para encontrar momentos con valor independiente.
02
Editar
Los momentos seleccionados se convirtieron en clips optimizados para los hábitos de consumo de cada plataforma.
03
Publicar
La campaña distribuyó 3,800 publicaciones orgánicas en aproximadamente 619 cuentas.
04
Readaptar
Se adaptaron clips de mejor rendimiento para plataformas y audiencias adicionales.
05
Retargeting
Los medios pagados se centraron en las personas que veían la mayor parte de un clip o interactuaban con él.
MEDICIÓN
Todas las publicaciones se publicaron sin promoción pagada. Durante las últimas tres semanas, los anuncios se mostraron solo a los espectadores que vieron del 75 al 100 por ciento de un clip o interactuaron con él. El presupuesto disponible solo alcanzó a una parte de esa audiencia.
RESULTADO MEDIDO EN EL DESTINO
~100K
visitantes únicos
Un total redondeado y deduplicado medido en el análisis de destinos en toda la campaña.
RESULTADOS
3,800
publicaciones orgánicas
42M+
vistas orgánicas
~100K
visitantes únicos
LA DISTRIBUCIÓN NO ERA UNIFORME
Una pequeña parte de las publicaciones produjeron la mayoría de las visitas.
Publicar más clips aumenta las posibilidades de identificar los pocos que generan una respuesta contundente del público.
LAS 100 MEJORES PUBLICACIONES
97.2%
de las vistas orgánicas, generadas por el 2.6% de las publicaciones
LO QUE APRENDIMOS
El contenido antiguo aún puede captar nueva atención.
Ambas series llevaban meses desde su lanzamiento, pero el contenido existente aún generaba nueva atención.
Más clips revelan qué funciona.
La mayoría de las vistas provino de una pequeña parte de las publicaciones. Publicar más clips dio a la campaña más oportunidades de identificar esas publicaciones de alto rendimiento.
El alcance orgánico crea una audiencia más relevante para los medios pagados.
La respuesta orgánica identificó a los espectadores que interactuaron, dando a los medios pagados una audiencia construida a partir del interés demostrado.
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